الكلمات المفتاحية (Keywords) هي العبارات التي يكتبها الناس في محرك البحث حين يبحثون عن شيء تقدمه. اختيارها الصحيح يحدد من يصل إلى موقعك: شخص يريد أن يتعلم، أم يقارن، أم جاهز للشراء. والأهم من اختيار الكلمات توزيعها، بحيث تكون لكل مجموعة كلمات صفحة واحدة في موقعك.
نشرح هنا الطريقة نفسها التي بنينا بها خطة محتوى موقعنا، بأمثلة حقيقية من بحثنا.
أهمية الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث
جوجل يعرض الصفحة التي يرى أنها أنسب لما كتبه الباحث. لذلك تبدأ أي خطة سيو بمعرفة العبارات التي يستخدمها عملاؤك فعلًا، لا العبارات التي تستخدمها أنت داخل شركتك. قد تسمي خدمتك «حلول رقمية متكاملة»، بينما يبحث العميل عن «تصميم موقع شركة». وتحديد الكلمات المفتاحية يوجه أيضًا ما تكتبه في كل صفحة، وأي الصفحات تحتاجها أولًا.
أنواع الكلمات المفتاحية ونية البحث
| نية البحث | مثال | الصفحة المناسبة |
|---|---|---|
| معلوماتية: يريد أن يفهم | ما هي صفحة الهبوط | مقال يشرح |
| مقارنة: يختار بين خيارات | أفضل منصة لإنشاء متجر إلكتروني | مقال مقارنة |
| تجارية: يبحث عن مقدم خدمة | شركة تصميم مواقع في الرياض | صفحة خدمة أو صفحة سوق |
| باسم معين: يعرف ما يريد | اسم شركتك | الصفحة الرئيسية |
وتنقسم الكلمات أيضًا إلى عامة قصيرة مثل «متجر إلكتروني»، عليها بحث كبير ومنافسة قوية ونية غير واضحة، وطويلة محددة مثل «توثيق متجر إلكتروني»، بحثها أقل ونيتها أوضح. وقبل أن تفترض أنها أسهل، تحقق من حجم البحث والمنافسة عليها في سوقك.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- اقتراحات جوجل: اكتب بداية العبارة وراقب ما يكمله البحث، ثم انظر إلى «أسئلة ذات صلة» في النتائج.
- Google Search Console يعرض الكلمات التي يظهر عليها موقعك فعلًا، وهو أصدق مصدر بعد أشهر من الإطلاق.
- مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google (Keyword Planner) يعطي تقديرًا لحجم البحث من حساب إعلانات جوجل.
- Google Trends يقارن اهتمام الناس بعبارتين عبر الوقت وبين الدول.
- الأدوات المدفوعة، مثل Semrush وAhrefs، تعطي حجم البحث والصعوبة، وتتيح استخراج الكلمات التي تظهر عليها مواقع المنافسين.
- أسئلة عملائك: ما يسألونه في واتساب والمكالمات كلمات مفتاحية جاهزة.
كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة؟
بعد جمع قائمة طويلة، اختر منها ما يجتاز هذه الأسئلة:
- هل تطابق الكلمة خدمة أو منتجًا تقدمه فعلًا؟
- هل نية الباحث تناسب الصفحة التي ستكتبها: يتعلم، أم يقارن، أم يشتري؟
- هل عليها عمليات بحث كافية في السوق الذي تستهدفه؟
- هل صعوبتها مناسبة لعمر موقعك وقوته؟
يبدأ الموقع الجديد غالبًا بالعبارات المحددة التي تظهر أدوات البحث أن منافستها أقل في سوقه، ثم ينتقل إلى العبارات الأعم مع الوقت.
من بحثنا: كيف تختلف الأرقام
| العبارة | السوق | حجم البحث الشهري التقديري |
|---|---|---|
| بوابات الدفع | السعودية | 590 |
| بوابات الدفع الإلكتروني | السعودية | 210 |
| بوابات الدفع في السعودية | السعودية | 110 |
| تصميم موقع الكتروني | السعودية | 1,000 |
| تصميم موقع الكتروني | مصر | 480 |
تلاحظ أن العبارة الأعم عليها بحث أكبر، وأن العبارة نفسها يتغير حجمها بين سوق وآخر. لذلك نقارن الأرقام لكل سوق قبل أن نختار الكلمة الأساسية للصفحة.
جمّع الكلمات قبل أن تكتب
كلمات كثيرة تبدو مختلفة لكن جوجل يعرض لها النتائج نفسها، وهذه تكفيها صفحة واحدة. وكلمات تبدو متقاربة لكن نتائجها مختلفة، وهذه تحتاج صفحتين. الطريقة: قارن أول 10 نتائج لكل كلمة، فإن تشاركت الكلمتان عددًا كبيرًا من النتائج، فهما مجموعة واحدة.
مثال من بحثنا: «إنشاء موقع إلكتروني» و«تصميم موقع إلكتروني» تبدوان كلمة واحدة، لكن جوجل يعرض لهما نتائج مختلفة، فخصصنا لكل منهما مقالًا: إنشاء موقع إلكتروني وتصميم موقع إلكتروني. وفي المقابل، «صفحة هبوط» و«تصميم صفحة هبوط» جاءتا في مجموعة واحدة، فتكفيهما صفحة واحدة.
صفحة واحدة لكل مجموعة
- اكتب قائمة بصفحات موقعك الحالية ومقالاته.
- اربط كل مجموعة كلمات بالصفحة الأنسب لنيتها.
- المجموعة التي لا صفحة لها تصبح فكرة صفحة أو مقال جديد.
- إن وجدت صفحتين تستهدفان المجموعة نفسها، فادمجهما أو غيّر هدف إحداهما.
إذا كانت صفحتان في موقعك تجيبان عن السؤال نفسه، فراجع هل لكل منهما غرض مستقل، أم أن دمجهما يقدم إجابة أوضح للزائر.
أين تضع الكلمة المفتاحية في الصفحة؟
- في عنوان الصفحة الذي يظهر في جوجل، ووصفها.
- في العنوان الرئيسي (H1) والفقرة الأولى، بصياغة طبيعية.
- في بعض العناوين الفرعية حيث يناسب المعنى.
- في نص الروابط من صفحاتك الأخرى إليها.
ولا تكرر الكلمة لتكثيفها. اكتب للقارئ، واستخدم صيغها المختلفة كما يكتبها الناس. لصياغة النص راجع دليل كتابة محتوى الموقع.
تابع النتائج وحدّث
بعد النشر بأسابيع، راجع في Search Console الكلمات التي تظهر عليها كل صفحة ومركزها. الصفحة التي تظهر في المراكز من 8 إلى 20 غالبًا تحتاج تحديثًا أكثر مما تحتاج مقالًا جديدًا.
أسئلة شائعة عن الكلمات المفتاحية
كم كلمة مفتاحية أستهدف في الصفحة؟
كلمة أساسية واحدة، ومعها الكلمات التي في مجموعتها نفسها. استهداف مجموعات مختلفة في صفحة واحدة يضعفها في كلها.
هل أختار الكلمات ذات البحث الأعلى؟
ليس دائمًا. الكلمة الأعلى بحثًا غالبًا أصعب وأعم. ابدأ بالكلمات التي تطابق خدمتك ونيتها واضحة وصعوبتها مناسبة لموقعك.
هل الكلمات المفتاحية ما زالت مهمة مع الذكاء الاصطناعي؟
نعم، لأنها تكشف ما يبحث عنه الناس وبأي صياغة. ما تغير هو طريقة الاستخدام: محركات البحث تفهم المعنى والمرادفات، فتكرار العبارة نفسها لم يعد مفيدًا، والأهم أن تجيب الصفحة عن السؤال بوضوح.
هل تختلف الكلمات بين السعودية ومصر؟
نعم أحيانًا في الصياغة وحجم البحث، مثل «قوقل ماب» الشائعة في السعودية. لذلك قارن الأرقام لكل سوق تستهدفه.
إذا أردت خطة كلمات وصفحات لموقعك مبنية بهذه الطريقة، راجع خدمة تحسين محركات البحث.
